Træffer du beslutninger i blinde? Med traditionel tracking mister du afgørende data på grund af ad-blockere og privatlivsindstillinger i for eksempel Safari. Det betyder, at dit annoncebudget ikke udnyttes optimalt, da platforme som Google og Meta arbejder med ufuldstændige data. Heldigvis findes der en mere løsning, der giver dig kontrollen tilbage nemlig server-side tracking.
Genkender du scenariet? Du har lanceret en kampagne, men tallene i din annonceplatform stemmer ikke overens med tallene i dit eget system. Måske ser du et fald i konverteringer, selvom trafikken er stabil.
Det er ikke dig, der er noget galt med – det er din metode. Hver gang en bruger med en ad-blocker eller skærpede privatlivsindstillinger (som Apples ITP) besøger din side, bliver dine tracking-scripts blokeret. Det skaber sorte huller i din data:
Konsekvensen er, at du bruger penge på annoncering uden at få det fulde udbytte, og dine vækstmuligheder bremses af usynlige tekniske barrierer.
Nedenfor er en graf over hvor meget data, der er strømmet til en Facebook-annoncekonto før opsætning af server-side tagging (Conversion API) og efter. Som det tydeligt fremgår, så er datagrundlaget langt bedre med server-side tagging, hvilket har en stor betydining for annoncekontoens performance.
Server-side tagging er en teknik, hvor dataindsamlingen og -behandlingen flyttes fra brugerens browser (client-side) til en tagging server. Denne tilgang giver væsentligt mere data, og virksomheder får fuld kontrol over de data, der indsamles, og hvordan de behandles, før de sendes til platforme som Google Analytics, Google Ads og Facebook Ads.
Forbedret datakvalitet: Server-side tagging giver mere præcise og pålidelige data ved at omgå begrænsninger som adblockers og browser-restriktioner.
Øget datasikkerhed: Data behandles på serveren, hvilket reducerer risikoen for deling af følsomme oplysninger.
Bedre website performance: Da tracking sker på serveren, er der mindre belastning på brugerens browser, hvilket forbedrer dit websites hastighed og ydeevne.
Med skærpede databeskyttelsesregler som GDPR og browsere, der begrænser brugen af tredjepartscookies, er det afgørende at tilpasse din dataindsamling til server-side. Server-side tagging er en løsning, der sikrer, at vi fortsat kan indsamle værdifulde data på en sikker og effektiv måde samtidig med, at vi opfylder kravene fra GDPR.
Stape.io, som er en af de store udbydere af tagging-servere, tilbyder avancerede og smarte værktøjer, der forstærker fordelene ved server-side tagging – herunder:
Dette værktøj gør scripts fra Google Tag Manager og Google Analytics 4 resistente over for ad blockers og ITP ved at ændre måden hvorpå de indlæses. Den omdanner tredjeparts-cookies til førsteparts-cookies og sikrer, at din dataindsamling forbliver intakt.
Cookie Keeper forlænger levetiden for førsteparts-cookies i browsere med ITP (Safari). Det bruger en "master cookie" til at huske hver brugers unikke ID og gendanner nødvendige marketing cookies, selvom de oprindelige cookies er slettet.
At implementere server-side tagging kan virke som en svær opgave, men fordelene er umiddelbare og betydelige – og det bør kunne ses på dit annonceafkast relativt hurtigt. Det giver dig mulighed for at indsamle data på en måde, der er både sikker og i overensstemmelse med de nyeste databeskyttelsesregler.
Hvis jeres virksomhed annoncere online, og har brug for hjælp til at sikre optimal perfomance på online annoncering, så er vi hos Marginal eksperter i server-side tagging. Vores team af erfarne specialister står klar til at hjælpe dig med at implementere en server-side løsning, der passer til dine behov. Vi tilbyder skræddersyede løsninger, der sikrer, at din virksomhed kan udnytte server-side tagging til at indsamle værdifulde data, samtidig med at du overholder de gældende databeskyttelsesregler.
Vi er partner med Stape.io, som er verdens førende platform for server-side hosting - derfor tilbyder vi mere end bare en standardopsætning. Vi implementerer avancerede løsninger, der sikrer maksimal datakvalitet og giver dig en afgørende konkurrencefordel.
Er du usikker på, om jeres nuværende tracking er opsat korrekt? Eller ønsker du blot et andet sæt øjne på det? Så tager vi naturligvis også gerne et kig på det.
Tag endelig fat i Henrik, så I kan få en snak om, hvordan vi kan hjælpe jer videre med jeres tracking-setup.
CVR 17885170 – Privatlivspolitik
Vil du gøre det nemt for dig selv (og for os)?
Så har vi lavet en tjekliste til det gode brief, som guider dig hurtigt igennem de vigtigste punkter.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Hent vores nyeste whitepaper og bliv klogere på tracking.
Send os en besked for en uforpligtende snak omkring din tracking. Vi kontakter dig inden for to hverdage.
