Forbered din virksomhed til SGE

Forbered din virksomhed til SGE (Search Generative Experience) i Danmark

Med introduktionen af Search Generative Experience (SGE) fra Google står vi over for en potentiel revolution i den måde, søgemaskiner fungerer og interagerer med brugerne på. SGE er Googles næste generation af AI-drevet søgning, som fokuserer på at levere mere omfattende, kontekstbaserede svar på brugernes forespørgsler. Som ejer af en hjemmeside er det vigtigt at forstå, hvordan du kan forberede din virksomhed til denne ændring og sikre, at dit website forbliver synligt og relevant.

Hvad er SGE, og hvordan ændrer det søgelandskabet?

SGE kombinerer traditionelle søgeresultater med kunstig intelligens (AI) for at generere svar, der giver mere detaljerede og kontekst-relevante oplysninger end de traditionelle søgeresultater. Dette betyder, at Google ikke bare vil vise en liste af links, som du kender det, men levere omfattende svar med links og direkte information baseret på en dybere forståelse af brugerens hensigt.

Udfordringer med SGE og SEO

1. Mindre synlighed i søgeresultaterne
   Udfordringen med SGE er, at brugere får en større del af deres svar direkte fra søgeresultaterne. Det betyder, at de i højere grad får svar på deres spørgsmål, uden at skulle klikke sig videre. Dette kan føre til lavere klikrater på organiske søgeresultater. I fagsprog betegner vi dette som zero-click søgninger.
2. Konkurrence med AI-genererede svar
   Når SGE leverer direkte svar, kan det konkurrere med din sides information, hvilket gør det sværere at fange brugerens opmærksomhed.
3. Ændringer i brugernes adfærd
   Med SGE vil brugerne få hurtigere svar og muligvis blive afhængige af den direkte information i søgeresultaterne. Dette ændrer brugernes søgeadfærd og kan påvirke trafikken til hjemmesiden.
4. Fokus på kontekstualitet og semantik
   Traditionel SEO har længe været fokuseret på specifikke nøgleord, men SGE skifter fokus mod semantik og kontekst, hvilket kræver, at SEO-indsatsen opdateres til at imødekomme denne udvikling.

Hvad betyder SGE for jeres SEO-indsats?

Samlet set betyder det, at vi kigger frem mod en søgeoplevelse, hvor brugerne i højere grad får præsenteret korte, AI-genererede svar. Det udfordrer din virksomheds mulighed for at få kunderne ind på hjemmesiden, da de allerede kan have fået deres svar uden at klikke. Omvendt betyder det også, at der pga. det øgede fokus på kontekst sker et skift i, hvilket indhold Google vurderer giver værdi til brugerne.

Det giver dig og din virksomhed mulighed for at tilpasse jeres indhold, så det i højere grad taler Googles foretrukne sprog. For selvom brugerne i højere grad får et brugbart svar direkte i deres søgning, forventer vi, at den almindelige brugeradfærd stadig vil være, at man dykker yderligere ned i de emner, hvor man særligt har brug for viden – f.eks. hvis man er i en research- eller beslutningsfase. Og her gælder det om, at I ligger højest i de organiske resultater, der kommer under det AI-genererede svar. Men hvordan gør I det?

Løsninger til at forberede sig på SGE

1. Fokusér på "E-E-A-T" (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
   Googles algoritme vil stadig lægge vægt på troværdighed. Sørg for, at dit website og indhold fremstår troværdigt ved at dele cases, referencer og eksempler. Det styrker din E-E-A-T, hvilket vil gøre dit indhold mere synligt i SGE.
2. Udvid indholdet til at behandle kontekst frem for at besvare enkelte spørgsmål
   Fokusér på indhold, der ikke kun besvarer nøgleord, men konteksten omkring dem. Gå i dybden med emnerne, så SGE kan genkende din sides relevans for bredere søgeforespørgsler. 
3. Fremhæv USP'er og konkrete handlingsmuligheder
   Gør dine USP’er (Unique Selling Points) tydelige og nemme at finde på siden. Bruger SGE dele af dit indhold, kan en stærk CTA (Call to Action) eller præcise fordele give brugerne lyst til at klikke videre for mere.
4. Optimer til featured snippets og kortere svar
   Da SGE også vil trække på featured snippets, er det en fordel at optimere mod disse ved at skabe indhold, der besvarer korte spørgsmål hurtigt og præcist.
5. Overvåg ændringer i CTR og tilpas din strategi
   Løbende overvågning af klikrater og trafik bliver afgørende. Analysér hvilke typer forespørgsler, der genererer færre klik, og justér din SEO-strategi for at udnytte mulighederne i SGE, f.eks. ved at fokusere mere på long-tail søgninger og dybdegående indhold.

Sammenfatning

SGE betyder ændringer i SEO-verdenen, hvor AI-drevet søgning vil gøre brugerens oplevelse hurtigere og mere omfattende. Selvom udfordringerne er store, kan I som virksomhed sikre jer mod fald i synlighed ved at fokusere på E-E-A-T, optimere semantisk, og tage SGE-venlige formater til jer. Google melder selv ud, at SGE vil komme til Danmark i løbet af 2024, og i skrivende stund venter vi stadig spændt på at se hvornår forandringerne rigtigt træder i kraft.

Har I behov for hjælp til, hvordan I gør det – enten gennem sparring eller med praktisk håndtering af jeres SEO-strategi, er I altid velkomne til at række ud til os.