Forstå Googles E-E-A-T: En guide til kvalitetsindhold og SEO

Forstå Googles E-E-A-T: En guide til kvalitetsindhold og SEO

I dagens digitale landskab er det altafgørende for marketingfolk og indholdsproducenter at forstå og anvende de metoder, som Google bruger til at evaluere kvaliteten af hjemmesider og indhold. En af de mest betydningsfulde metoder er E-E-A-T, en udvidelse af den tidligere E-A-T-metode. E-E-A-T står for Experience (Erfaring), Expertise (Ekspertise), Authoritativeness (Autoritet) og Trustworthiness (Troværdighed). Men hvad betyder det præcist, og hvordan kan du implementere det i din indholdsstrategi? Det ser vi nærmere på her.

Hvad er Googles E-E-A-T?

Google introducerede E-A-T som en del af sine kvalitetsretningslinjer i 2014, og det blev yderligere udbygget til E-E-A-T i 2022. Denne metode er designet til at evaluere, om indhold lever op til de krav, der sikrer brugerne en god og troværdig oplevelse. Her er, hvad hver del af E-E-A-T står for:

1. Experience (Erfaring): Indholdsskaberen skal demonstrere personlig erfaring med emnet. Dette kan f.eks. være en personlig anekdote, testresultater eller hands-on viden.
2. Expertise (Ekspertise): Indholdet skal være skrevet af nogen med ekspertviden om emnet. Ekspertise er især vigtig for YMYL-indhold (Your Money or Your Life), som påvirker læsernes helbred, økonomi eller sikkerhed.
3. Authoritativeness (Autoritet): En hjemmeside og dens forfattere skal anerkendes som autoriteter på området. Dette skabes gennem eksterne referencer, f.eks. links fra andre respekterede sider.
4. Trustworthiness (Troværdighed): Indholdet og hjemmesiden skal virke pålidelig og troværdig. Det kan bl.a. opnås gennem kontaktinformation, tydelige retningslinjer og sikre transaktionsforhold.

Hvorfor er E-E-A-T vigtig?

Google bruger E-E-A-T som en metode til at sikre, at deres søgemaskine viser resultater, der er nyttige, korrekte og værdifulde for brugerne. Særligt for hjemmesider, der publicerer YMYL-indhold, er E-E-A-T afgørende for at undgå misinformation og beskytte brugernes interesser. Indhold med høj E-E-A-T kan give bedre rangeringer, forbedret brugeroplevelse og højere autoritet inden for sin niche.

Sådan anvender du E-E-A-T i dine indholdsstrategier

1. Byg indhold baseret på erfaring

Når du skriver indhold, skal du sikre, at forfatteren har personlig erfaring med emnet. Det kan betyde, at du skal tilføje cases, praktiske eksempler eller autentiske oplevelser, der fremhæver, hvordan viden er blevet omsat til praksis. For eksempel, hvis du skriver om SEO-strategier, kan du inkludere et konkret case-eksempel, hvor du anvendte E-E-A-T-principperne og opnåede positive resultater, som vi b.la. gjorde for We Build Denmark, da vi lavede en SEO-workshop for deres kommunikationsafdeling og efterfølgende implementerede en SEO-strategi i samarbejde med dem. 

Eksempel: En marketingekspert kan inkludere en detaljeret beskrivelse af, hvordan de brugte specifikke teknikker til at forbedre et websites rangering og de erfaringer, de fik i processen.

2. Sørg for ekspertviden

Vælg skribenter, der har relevant uddannelse eller baggrund i emnet, de skriver om. Det kan også være en god idé at samarbejde med fagfolk eller eksperter, der kan levere input til indholdet. Angiv altid forfatterens kvalifikationer og erfaringer tydeligt på siden.

Eksempel: En artikel om medicinsk behandling bør være skrevet af en læge eller sundhedsspecialist og indeholde en kort biografi med deres baggrund for at skabe troværdighed.

3. Opbyg autoritet gennem referencer

Referencer og links til troværdige kilder styrker indholdets autoritet. Google vurderer, om dit indhold bliver citeret af andre autoritative kilder, hvilket kan forbedre din placering. Inkludér links til forskningsartikler, officielle rapporter eller brancheledende blogs.

Eksempel: Når du skriver om finansielle emner, bør du linke til officielle økonomiske analyser og relevante myndigheders udgivelser for at underbygge dine påstande.

4. Skab tillid gennem transparens

Gør det nemt for brugerne at finde information om, hvem der står bag indholdet, og hvordan de kan kontakte dig. Dette inkluderer en tydelig 'Om os'-side, forfatterprofiler og kontaktoplysninger.

Eksempel: En e-handelsbutik kan inkludere detaljerede kundeanmeldelser, sikre betalingsmetoder og en nem returpolitik for at styrke tilliden.

Forstå retningslinjerne fra Google

For at komme i gang kan du læse Googles Search Quality Evaluator Guidelines, som giver dybdegående indsigt i, hvad der forventes, når vi snakker om højkvalitetsindhold. 

Tror du ikke E-E-A-T er noget for dig?

E-E-A-T er ikke bare en trend – det er en nødvendighed for enhver, der ønsker at skrive kvalitetsindhold, der rangerer højt i Googles søgeresultater. Ved at implementere E-E-A-T i din indholdsstrategi vil du ikke alene forbedre din hjemmesides placering på Google, men også skabe mere værdi for dine brugere, hvilket i sidste ende vil komme til din fordel. 

Start med at evaluere dit eksisterende indhold og spørg dig selv: Dækker det alle aspekter af E-E-A-T? Hvis ikke, er det tid til at opdatere det med mere erfaring, ekspertviden, autoritative kilder og tillidsskabende elementer. 

Har du brug for hjælp? Så gennemgår vi gerne dit nuværende indhold og kommer med input til, hvor du kan starte, eller om vi skal lægge en strategi for dig.