Få styr på dit produktfeed og få flere salg i dine Google Shopping-annoncer

Hvis du vil opnå succes med Google Shopping, starter det hele med dit produktfeed. Produktfeedet er nemlig fundamentet for, at dine produkter bliver vist korrekt i Google Ads. Et veludfyldt feed hjælper ikke kun med at forbedre dine annoncekampagner, men har faktisk også en positiv effekt på din organiske synlighed i Google – en ægte win-win.

Hvad er Google Shopping?

Google Shopping er en annonceform, hvor dine produkter vises direkte i Googles søgeresultater med billede, pris, butik, produktnavn og andet relevant info. Det gør det nemt for potentielle kunder at sammenligne produkter på tværs af forskellige webshops – direkte fra Google.

Når en bruger søger på fx “hvid skjorte herre”, kan dine produkter blive vist øverst i søgeresultaterne, hvis de matcher søgningen. Herfra kan brugeren klikke sig direkte ind på din webshop og købe produktet.

Derfor er et gennemført produktfeed vigtigt

Google Shopping fungerer anderledes end traditionelle tekstannoncer. I stedet for selv at skrive annoncer og vælge søgeord, som du gerne vil vises på, trækker Google automatisk informationer fra det datafeed, du sender ind. Feedet fungerer som en slags produktkatalog, som Google læser og bruger til at matche dine produkter med relevante søgninger.

Hvis dataene i dit feed er mangelfulde eller upræcise, risikerer du, at dine annoncer ikke bliver vist eller vises på irrelevante søgninger. Det kan føre til dårlig performance og højere klikpriser. Omvendt vil et informativt, opdateret og detaljeret feed betyde mere relevante visninger, højere klikrate og lavere omkostninger. 

Hvad skal der være i dit produktfeed, for at det er mest effektivt?

Der er en række attributter (felter), som Google bruger til at forstå, hvad dine produkter er. Nogle af dem er obligatoriske, mens andre er anbefalede eller kun relevante i visse tilfælde. De vigtigste felter er produktets ID, titel, beskrivelse, pris, billede, brand og tilgængelighed. Dertil kommer oplysninger som GTIN (stregkode), produktkategori og eventuelt farve, størrelse og materiale.

Her får du en gennemgang af de vigtigste elementer i dit produktfeed og en forklaring af, hvad de betyder – så du kan få helt styr på dit produktfeed og forbedre dine annoncer.

ID

Produkt ID’et er det nummer, som I selv bruger til at identificere et specifikt produkt – typisk dit interne varenummer eller SKU. Det er meget vigtigt, at det her nummer er unikt. 

Du må endelig ikke ændre på produktets ID. Gør du det, tror Google, det er et nyt produkt, du har lagt op – og du genstarter din annoncering for produktet.

Titel 

Produkttitlen er måske den mest afgørende attribut i hele dit feed. Den fungerer både som den tekst, brugeren ser i annoncerne, og som et centralt element i Googles forståelse af, hvad produktet handler om. 

En god produkttitel:

• indeholder de vigtigste nøgleord tidligt i teksten – og gerne med brandet som det allerførste
• beskriver produktet kort og præcist
• kan med fordel inkludere produktnavn, type og eventuelt farve og størrelse (det hjælper både på synligheden og klikraten)
• undgår brug af fyldord og store forbogstaver
• er maks. 150 tegn – men har de vigtigste nøgleord inden for de første 35 tegn, da Google kan finde på at forkorte titlerne
• adskiller ordene med – / | , eller mellemrum

Generelt er vores råd: Tænk på din målgruppe og det sprog, de søger på. Hvis dine kunder typisk leder efter en "hvid t-shirt", så skal det også være det, der står i titlen – ikke “White Tee”.

Som udgangspunkt anbefales følgende i produkttitlerne:

BRAND | PRODUKTNAVN | PRODUKTTYPE | FARVE | STØRRELSE | MATERIALE | MØNSTER | ANDRE VIGTIGE ATTRIBUTTER

Eksempler:

• Nike Air Max 270 | Løbesko | Sort/Rød | Str. 42
• Levi’s 501 Jeans, Regular Fit, Blå, Str. 32/32
• Sandnes Garn Babyull Lanett Merinould Mørk Blå

Ved at inkludere mærket, produktnavnet og specifikationer som farve, størrelse og model sikrer du, at dine produkter bliver vist på de mest relevante søgninger. Husk at undgå fyldord og specialtegn, da dette kan forringe forståelsen af produktet både for Google og brugerne.

I bestemmer selv hvordan I vil opsætte det rent visuelt. Om det skal være – der skiller det eller | eller , – eller om I bare kører med simple mellemrum. 

TIP! Det er vigtigt, at du ikke blindt kopierer, hvad leverandøren skriver, da det ikke altid er godt nok. Ret selv titlerne for at tilføje, hvad der mangler og oversæt det til dansk eller det sprog, som kunderne søger på. 

Beskrivelse 

Produktbeskrivelsen skal være unik og informativ. I stedet for bare at kopiere teksten fra din leverandør, så skriv en beskrivelse, der forklarer produktets fordele og funktioner – og husk at få dine vigtigste søgeord flettet naturligt ind. Det gavner både dine annoncer og din organiske SEO.

Link 

Linket skal pege direkte til produktets landingsside. Det er vigtigt, at der ikke er fejl i URL’en, så brugerne ikke ender på en forkert side – og du går glip af potentielle køb.

Billede & billedlink

Det er et krav fra Googles side, at der er minimum ét billede til hvert produkt. Billedet skal være i god kvalitet, produktet skal være tydeligt synlig på billedet og så skal det være i en stor størrelse og god opløsning (minimum 800px*800px). Er det mindre, vil det ofte blive afvist af Merchant Center.

Det er dog en god idé at have mere end et enkelt billede pr. produkt, da det er med til at overtale potentielle kunder til at vælge produktet. Vi anbefaler:

• Billede med hvid baggrund
• Miljøbillede med produktet i fokus
• Billede, der zoomer ind på en funktion eller kvalitet ved produktet

Udover det er det også meget vigtigt, at der ikke er noget tekst på billedet – altså noget, der er tilføjet efter. Er der tekst på selve produktet, er det naturligvis helt okay.

Pris & tilgængelighed

Det er vigtigt, at prisen på Google matcher prisen på landingssiden, da Google afviser produkter, hvor der er uoverensstemmelser. Derudover skal produktet være markeret som enten "in stock", "out of stock" eller "preorder". Dette sikrer, at dine annoncer er opdaterede og ikke spilder budget på udsolgte varer. 

Stand

Som standard vil denne stå som ‘ny’. Sælger du brugte produkter, er det vigtigt, at du under ‘stand’ tilkendegiver, at produktet er brugt. Gør du det, må du nemlig gerne annoncere for brugte produkter.

Brand 

Det er påkrævet på de fleste produkter, at du skal angive, hvilket brand det er. Det hjælper Google med at kategorisere og vise dine produkter ved de korrekte søgninger. 

GTIN

Hvis dine produkter har en stregkode (GTIN), bør du altid tilføje den. Det hjælper Google med at verificere produktets ægthed og øger chancen for, at det bliver vist korrekt og hyppigere. Hvis produktet ikke har en GTIN, kan du i stedet bruge MPN (producentens varenummer) og fortælle Google, at der ikke findes en GTIN ved at angive det med værdien “false”.

Det er dog vigtigt, at det er det rigtige nummer, der bliver tilføjet. Ellers vil produkterne blive afvist eller begrænsede.

Andre anbefalede attributter

Jo flere relevante oplysninger du kan give, jo bedre. De ovenfor nævnte attributter er det vigtigt, du fokuserer på at få udfyldt. Det betyder dog ikke, at det er de eneste, du KAN udfylde. Her får du nogle attributter, der ikke er et krav om at udfylde, men som vi anbefaler du tager med, hvis det er relevant for jeres webshop.

Produkttype

Kategorisér dine produkter i en produkttype. Det kan fx være:

• Bukser
• Nederdele
• Bomuldsgarn
• Ridehjelme
• Sandaler
• Skruemaskiner

Produkttypen fortæller Google, hvilken kategori dit produkt hører under og gør det nemmere at segmentere produkterne bedre. Generelt anbefaler vi, at du har en klar kategoristruktur i dit produktfeed. Det kan bl.a. være med hovedkategorier og underkategorier, som passer til din menustruktur på hjemmesiden.

Det er nemlig vigtigt, at du ikke bare tilføjer en masse nye kategorier, hver gang der tilføjes nye produkter. Ved at holde dig til dine eksisterende kategorier på hjemmesiden, bør du sjældent have behov for at oprette en ny kategori.

En god struktur på dine produkter forbedrer muligheden for at lave en god struktur i Google Ads – og det kan øge relevansen af dine annoncer og forbedre præcisionen i visningerne. 

Udsalgspris

Du er formentlig stødt på det lille tilbudsmærkat, der ind imellem står på Google Shopping-produkter. De dukker op, når du laver udsalgspriser i dit produktfeed. Her er det en god idé at have før og efter priser, så man kan se, hvor meget man sparer.

Forsendelse

Tilføj også gerne fragtpriser, leveringssteder, leveringstid, leverandørmuligheder osv.

Farve

Tilføj farven på dit produkt. Hold det til en simpel beskrivelse, som matcher det, der står på hjemmesiden.

Aldersgruppe 

Sælger du tøj til børn, eller er det sko til voksne? Så sæt den aldersgruppe på, som dit produkt er beregnet til.

Køn

Tilføj altid gerne, om dit produkt er til mand, kvinde eller unisex.

Materiale 

Angiv gerne det materiale, dit produkt er fremstillet af – fx bomuld, silke, polyester osv.

Størrelse

Sørg også for at tilføje størrelsen på dit produkt, hvis det er muligt og relevant for produktet.

Hvad betyder alt det her for SEO?

Et godt produktfeed handler ikke kun om annoncering. Når du optimerer dine titler og beskrivelser, hjælper du Google med bedre at forstå dine produkter. Det gør det nemmere for dem at blive vist i almindelige søgeresultater – især i Google Images og Google Shopping-fanen. 

Brug af GTIN og korrekte brand-informationer øger tilliden og kan være med til at give dine produkter en bedre placering – også uden for annonceuniverset.

Har du brug for hjælp? Så tag endelig fat i os. Vi hjælper gerne.