Virksomheder søger altid efter det mest realistiske billede af, hvad afkastet af deres markedsføring er. Både for at få et indblik i performance nu og her, men også for at kvalificere det fremtidige strategiarbejde. Traditionelt har mange virksomheder baseret deres beslutninger på ROAS (Return On Ad Spend). Men efterhånden som resten af den digitale verden udvikler sig, opstår der nye metoder, der giver en dybere indsigt i effektiviteten af dine annoncer. Dermed; POAS (Profit On Ad Spend)!
Før vi dykker ned i, hvad POAS er, skal du først forstå ROAS. De fleste, der har været i berøring med betalt annoncering, ved allerede, at ROAS måler indtægten genereret fra en bestemt annonceudgift, f.eks. fra annoncering på Google Ads. Altså, hvor mange kroner har det kostet at erhverve en kunde eller genere et køb – alt afhængigt af, hvilken type virksomhed vi taler om.
Så hvis du for eksempel bruger 1000 kr. på en annonce og tjener 5000 kr., vil din ROAS være 5x.
Formlen er simpel:
Selvom ROAS tilbyder en hurtig oversigt over, hvordan en bestemt annonce præsterer, har den sine begrænsninger. Det tager ikke hensyn til profitmarginer, livstidsværdien af en kunde eller andre omkostninger forbundet med salget. Her kommer POAS ind i billedet.
POAS fokuserer på den reelle profit genereret fra en annonceudgift – snarere end bare indtægten. Her får du taget højde for omkostningerne ved at sælge produktet eller tjenesten, og dermed får du et mere nøjagtigt billede af, hvor rentabel din kampagne virkelig er.
1. Fokuserer på bundlinjen: Mens ROAS kan give en illusion af en succesfuld kampagne, garanterer en høj ROAS ikke nødvendigvis, at virksomheden tjener penge. POAS giver derimod klarhed over, om en kampagne faktisk bidrager positivt til virksomhedens bundlinje.
2. Tager højde for omkostningerne: POAS tager hensyn til omkostningerne ved produktion, distribution, returbehandling og andre variable omkostninger. Dette giver en mere holistisk forståelse af kampagnens profitabilitet.
3. Fremmer kunderelationerne: Ved at fokusere på profit frem for bare indtægt, kan du justere dine strategier med henblik på at tiltrække kunder, der har større sandsynlighed for at blive langvarige og loyale, hvilket øger den samlede livstidsværdi.
Mens ROAS stadig er en værdifuld KPI, giver POAS et mere fuldendt billede af en kampagnes faktiske afkast. I en verden, hvor hver eneste krone tæller, bør du overveje at skifte fokus fra ROAS til POAS for at sikre, dine annonceindsatser ikke kun genererer indtægt, men også profit.
Har du brug for hjælp til dine betalte annoncer, står vi altid klar til at hjælpe. Tøv ikke med at række ud til Thomas på 61 30 14 32 eller [email protected].
Personaer er helt essentielle, når du skal kommunikere med din målgruppe, vælge kanaler, udarbejde budskaber og definere USP’er. Læs mere om hvorfor og hvordan.<...
Markedsføring er altid vigtig – især i hotel- og restaurationsbranchen. For når konkurrencen er intens og tilbuddene mange, er det vigtigt at skille sig ud og...
Du ved det. Det er vigtigt, at der sker noget på din virksomheds forskellige kanaler med jævne mellemrum. Og at du forkæler dine kunder/læsere/følgere med relevan...
Denne hjemmeside bruger cookies til at forbedre din oplevelse, mens du navigerer gennem hjemmesiden. Ud af disse cookies gemmes de cookies, der er kategoriseret som nødvendige, i din browser, da de er essentielle for, at hjemmesidens grundlæggende funktioner fungerer. Vi bruger også tredjepartscookies, der hjælper os med at analysere og forstå, hvordan du bruger denne hjemmeside. Disse cookies vil kun blive gemt i din browser med dit samtykke. Du har også mulighed for at fravælge disse cookies. Men fravalg af nogle af disse cookies kan have en effekt på din browsingoplevelse.
