Skriv tekster, der læses

VI HAR LAVET EN TJEKLISTE, SÅ DINE TEKSTER BLIVER LÆST

Når vi første gang lander på en side, så læser vi ikke. Vi skimmer! Vi skanner en side for det, vi mener er interessant - og så ignorerer vi resten resten. Det er hårdt, men sandt.

Derfor: Vær kort og præcis. Og tydelig! Meget tydelig!

Helt konkret. Når du har skrevet en tekst, så prøv at korte den ned til det halve. På den måde rammer du nogenlunde, hvad brugerne læser på nettet.

1. Træk de vigtigste budskaber frem

Get to the point! Din målgruppe må ikke få mulighed for at tænke, "Gad vide, hvad jeg skal bruge det her til?" – for så klikker de væk. Så start med at føre dem videre i teksten til det, du gerne vil have, de skal gøre.

2. Fængende overskrifter

Der findes 1.4 millioner websites med overskriften “Velkommen til vores website” - plat, ikke?
For hvor mange gange har din hjerne mon reageret med et “wow, det er lige præcis det, jeg leder efter, tak for velkomsten”?

Vi gætter på: ALDRIG. Så skriv overskrifter, der fanger læserne, og rent faktisk hjælper dem til at forstå, den side de er landet på. Og så skal overskrifterne også hjælpe læserne til at finde det, de leder efter.

3. Skriv gerne en underoverskrift for hver 4. eller 5. linje

Som sagt: Brugerne skimmer teksten. Underoverskrifter gør det nemmere at skabe overblik og lede læseren til det indhold, der fanger.

Gør så vidt muligt overskrifter til de bærende elementer på dine undersider og sørg for, at de kommunikerer lige præcis det, du prøver at opnå.

4. Forfør brugerne med dine tekster

Det skal være en oplevelse at læse en tekst. Det skal skabe mentale billeder og tage læseren med ind i jeres univers, hvor de kan fornemme jeres produkt og mærke oplevelsen gennem skærmen.

Fint og officielt sprog holder ikke. Medmindre du har gjort lige præcis dét til din niche. Find ud af, hvordan din virksomhed gerne vil opleves. Og hold dig så til den stil. Konsekvent.

5. Hold dig til sagen

Kort og godt. Hold dig til et emne af gangen. Lad være med at svæve frem og tilbage mellem flere emner. Bum.

6. Lav gerne punktlister, hvis det giver mening – det er nemt og hurtigt at læse

Jo lettere det er for læserne at skabe overblik, jo mere sandsynligt er det, at de vil blive hængende på siden.

Noget af det, mange læsere er helt vilde med, er korte punktopstillinger. Så sørg for at bruge dem ofte, og skriv kun det allervigtigste i dem.

7. 3-sekunderstesten

Du har ca. 3 sekunder til at fange dine læseres interesse. Så se på din tekst, som om du ikke har set den før - eller få en kollega til at gøre det.

Kan du i løbet af 3 sekunder afkode:

• hvad den handler om?

• om den er interessant for dig?

• om du har lyst til at læse mere?

Hvis ja – go ahead og tryk "UDGIV".

Hvis nej – så må du til skrivebordet.

En ekstra gave til dig, der gerne vil ses på Googles side 1 (og hvem vil ikke det?)

Når Google skal vurdere kvaliteten af det indhold, du har på på din hjemmeside, bruger de E-E-A-T-modellen. Det står for Experience, Expertise, Authoritativeness, og Trustworthiness. Og den kan du altså med fordel skelne til, når du udvikler indhold:

• Experience beskriver, hvordan din virksomhed oplever et bestemt emnet, og hvordan oplevelserne er med til at give indholdet en autentisk stemme.
• Expertise er Googles måde at vurdere, om du har styr på det, du skriver. Med andre ord: din faglige viden og kvalifikationer inden for det, der står på jeres hjemmeside.
• Authoritativeness handler om troværdigheden og anerkendelsen, som du har opnået inden for dit felt. Om der er pondus bag dit budskab, eller om du blot er endnu en, der mener noget om noget.
• Trustworthiness fokuserer på indholdets pålidelighed - altså om det er korrekt og gennemsigtigt. Det er ret vigtigt i en verden, hvor fake news ofte er mere synligt end fakta, ik'?

Det var det. Let, ikke? Ellers tager du endelig bare fat i os - vores tekstforfattere sidder klar ved tastaturerne.

Læs mere om contentmarketing