server-side tagging marginal

Server-side tagging: En vigtig del af din digitale markedsføring

Opdateret den 2. februar 2024
Henrik Møller

Henrik Lindebjerg Møller

Ansvarlig for digital forretningsudvikling

I en tid, hvor traditionel client-side tracking blokeres af Safari, Google Chrome, Firefox, adblockers med flere, mister du indsigt i, hvordan dine annoncer performer og dine brugere bevæger sig rundt på dit website. Dine indsigter er ikke længere retvisende, da du ikke kender adfærden fra en stor del af dine besøgende – de er simpelthen usynlige i Google Analytics, Google Ads, Meta osv., hvilket giver dig et ufuldstændigt billede af, hvilke annoncer der performer godt, og hvilke der ikke gør. Samtidig er datagrundlaget til annonceringsplatformene svækket, hvilket skaber en dårligere annonce-performance, når algoritmerne f.eks. ikke ved, hvornår der er sket en konvertering.

Client-side tracking bliver mere og mere begrænset

Client-side tracking bliver mere og mere begrænset, samtidig med at online markedsføring stadig har større og større betydning for en virksomheds lead-generering eller salg. Derfor er datamængden, nøjagtigheden og sikkerheden af de data, der indsamles, vigtigere end nogensinde før – både for at opfylde kravene til GDPR men også for at indsamle så meget data som muligt til at optimere din marketing performance, så du får et højere afkast på dine annonceringskroner.

Server-side tagging er løsningen på vores udfordringer, og det er et must-have for dig, der benytter dig af online marketing og stadig vil træffe datadrevne beslutninger og køre annoncer, der performer godt.

Nedenfor er en graf over hvor meget data, der er strømmet til en Facebook-annoncekonto før opsætning af server-side tagging (Conversion API) og efter. Som det tydeligt fremgår, så er datagrundlaget langt bedre med server-side tagging, hvilket har en stor betydining for annoncekontoens performance.

server-side tagging med conversion api

Forståelse af Server-Side Tagging

Server-side tagging er en teknik, hvor dataindsamlingen og -behandlingen flyttes fra brugerens browser (client-side) til en tagging server. Denne tilgang giver væsentligt mere data, og virksomheder får fuld kontrol over de data, der indsamles, og hvordan de behandles, før de sendes til platforme som Google Analytics, Google Ads og Facebook Ads.

Hvorfor er server-side tagging vigtigt?

Forbedret datakvalitet: Server-side tagging giver mere præcise og pålidelige data ved at omgå begrænsninger som adblockers og browser-restriktioner.

Øget datasikkerhed: Data behandles på serveren, hvilket reducerer risikoen for deling af følsomme oplysninger.

Bedre website performance: Da tracking sker på serveren, er der mindre belastning på brugerens browser, hvilket forbedrer dit websites hastighed og ydeevne.

Den skiftende verden af dataindsamling

Med skærpede databeskyttelsesregler som GDPR og browsere, der begrænser brugen af tredjepartscookies, er det afgørende at tilpasse din dataindsamling til server-side. Server-side tagging er en løsning, der sikrer, at vi fortsat kan indsamle værdifulde data på en sikker og effektiv måde samtidig med, at vi opfylder kravene fra GDPR.

Custom GTM Loader og Cookie Keeper

server-side tagging med stape.io

Stape.io, som er en af de store udbydere af tagging-servere, tilbyder avancerede og smarte værktøjer, der forstærker fordelene ved server-side tagging – herunder:

Custom GTM Loader

Dette værktøj gør scripts fra Google Tag Manager og Google Analytics 4 resistente over for ad blockers og ITP ved at ændre måden hvorpå de indlæses. Den omdanner tredjeparts-cookies til førsteparts-cookies og sikrer, at din dataindsamling forbliver intakt.

Cookie Keeper

Cookie Keeper forlænger levetiden for førsteparts-cookies i browsere med ITP (Safari). Det bruger en "master cookie" til at huske hver brugers unikke ID og gendanner nødvendige marketing cookies, selvom de oprindelige cookies er slettet.

Implementering af server-side tagging

At implementere server-side tagging kan virke som en svær opgave, men fordelene er umiddelbare og betydelige – og det bør kunne ses på dit annonceafkast relativt hurtigt. Det giver dig mulighed for at indsamle data på en måde, der er både sikker og i overensstemmelse med de nyeste databeskyttelsesregler.

Samarbejde med Marginal

Hvis jeres virksomhed annoncere online, og har brug for hjælp til at sikre optimal perfomance på online annoncering, så er vi hos Marginal eksperter i server-side tagging. Vores team af erfarne specialister står klar til at hjælpe dig med at implementere en server-side løsning, der passer til dine behov. Vi tilbyder skræddersyede løsninger, der sikrer, at din virksomhed kan udnytte server-side tagging til at indsamle værdifulde data, samtidig med at du overholder de gældende databeskyttelsesregler.

Klar til at optimere din online markedsføring?

Er du klar til at optimere din digitale markedsføring? Kontakt os i dag for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe dig med at implementere server-side tagging og udnytte dets fulde potentiale. Med server-side tagging kan du tage din digitale markedsføring til det næste niveau og sikre, at din virksomhed forbliver konkurrencedygtig i en stadig mere data-drevet verden.

Henrik Lindebjerg Møller

[email protected]
Skriv en e-mail til Henrik for en uforpligtende snak omkring din server-side opsætning.

Bliv endnu klogere!

CVR 17885170
© Alle rettigheder forbeholdes – marginal.dk