I en tid, hvor traditionel client-side tracking blokeres af Safari, Google Chrome, Firefox, adblockers med flere, mister du indsigt i, hvordan dine annoncer performer og dine brugere bevæger sig rundt på dit website. Dine indsigter er ikke længere retvisende, da du ikke kender adfærden fra en stor del af dine besøgende – de er simpelthen usynlige i Google Analytics, Google Ads, Meta osv., hvilket giver dig et ufuldstændigt billede af, hvilke annoncer der performer godt, og hvilke der ikke gør. Samtidig er datagrundlaget til annonceringsplatformene svækket, hvilket skaber en dårligere annonce-performance, når algoritmerne f.eks. ikke ved, hvornår der er sket en konvertering.
Client-side tracking bliver mere og mere begrænset, samtidig med at online markedsføring stadig har større og større betydning for en virksomheds lead-generering eller salg. Derfor er datamængden, nøjagtigheden og sikkerheden af de data, der indsamles, vigtigere end nogensinde før – både for at opfylde kravene til GDPR men også for at indsamle så meget data som muligt til at optimere din marketing performance, så du får et højere afkast på dine annonceringskroner.
Server-side tagging er løsningen på vores udfordringer, og det er et must-have for dig, der benytter dig af online marketing og stadig vil træffe datadrevne beslutninger og køre annoncer, der performer godt.
Nedenfor er en graf over hvor meget data, der er strømmet til en Facebook-annoncekonto før opsætning af server-side tagging (Conversion API) og efter. Som det tydeligt fremgår, så er datagrundlaget langt bedre med server-side tagging, hvilket har en stor betydining for annoncekontoens performance.
Server-side tagging er en teknik, hvor dataindsamlingen og -behandlingen flyttes fra brugerens browser (client-side) til en tagging server. Denne tilgang giver væsentligt mere data, og virksomheder får fuld kontrol over de data, der indsamles, og hvordan de behandles, før de sendes til platforme som Google Analytics, Google Ads og Facebook Ads.
Forbedret datakvalitet: Server-side tagging giver mere præcise og pålidelige data ved at omgå begrænsninger som adblockers og browser-restriktioner.
Øget datasikkerhed: Data behandles på serveren, hvilket reducerer risikoen for deling af følsomme oplysninger.
Bedre website performance: Da tracking sker på serveren, er der mindre belastning på brugerens browser, hvilket forbedrer dit websites hastighed og ydeevne.
Med skærpede databeskyttelsesregler som GDPR og browsere, der begrænser brugen af tredjepartscookies, er det afgørende at tilpasse din dataindsamling til server-side. Server-side tagging er en løsning, der sikrer, at vi fortsat kan indsamle værdifulde data på en sikker og effektiv måde samtidig med, at vi opfylder kravene fra GDPR.
Stape.io, som er en af de store udbydere af tagging-servere, tilbyder avancerede og smarte værktøjer, der forstærker fordelene ved server-side tagging – herunder:
Dette værktøj gør scripts fra Google Tag Manager og Google Analytics 4 resistente over for ad blockers og ITP ved at ændre måden hvorpå de indlæses. Den omdanner tredjeparts-cookies til førsteparts-cookies og sikrer, at din dataindsamling forbliver intakt.
Cookie Keeper forlænger levetiden for førsteparts-cookies i browsere med ITP (Safari). Det bruger en "master cookie" til at huske hver brugers unikke ID og gendanner nødvendige marketing cookies, selvom de oprindelige cookies er slettet.
At implementere server-side tagging kan virke som en svær opgave, men fordelene er umiddelbare og betydelige – og det bør kunne ses på dit annonceafkast relativt hurtigt. Det giver dig mulighed for at indsamle data på en måde, der er både sikker og i overensstemmelse med de nyeste databeskyttelsesregler.
Hvis jeres virksomhed annoncere online, og har brug for hjælp til at sikre optimal perfomance på online annoncering, så er vi hos Marginal eksperter i server-side tagging. Vores team af erfarne specialister står klar til at hjælpe dig med at implementere en server-side løsning, der passer til dine behov. Vi tilbyder skræddersyede løsninger, der sikrer, at din virksomhed kan udnytte server-side tagging til at indsamle værdifulde data, samtidig med at du overholder de gældende databeskyttelsesregler.
Er du klar til at optimere din digitale markedsføring? Kontakt os i dag for en uforpligtende snak om, hvordan vi kan hjælpe dig med at implementere server-side tagging og udnytte dets fulde potentiale. Med server-side tagging kan du tage din digitale markedsføring til det næste niveau og sikre, at din virksomhed forbliver konkurrencedygtig i en stadig mere data-drevet verden.
Google Privacy Sandbox udfaser tredjepartscookies Med Google Privacy Sandbox afvikler Google Chrome tredjepartscookies forventeligt i første kvartal 2025 og indfører...
Den helt korte om brugersamtykke og Google Consent Mode V2 For at du kan benytte sporingskoder som Facebook Pixel, Google Analytics / Ads på din hjemmeside, må de ik...
Hvordan virker GDPR (General Data Protection Regulation) og cookiesamtykke egentlig i praksis? Det er spørgsmål, som mange virksomheder i Danmark har måttet forhold...
CVR 17885170 – Privatlivspolitik
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
